Módulo 1: Acercamiento al Green Marketing

• Fundamentos del Green marketing

• Green marketing vs Social marketing

• Elementos generales de la mercadotecnia: Las 4P’s

• Variantes de las 4 P’s y su aplicación en el Green marketing

• Éxitos de marcas sustentables

Punto de encuentro: Reflexionemos sobre un producto o servicio sustentable.

Módulo 2: Reconociendo a un nuevo consumidor ¿El COVID-19 estimula al consumo responsable?

• Consumidor vs Cliente

• Características del consumo responsable ¿De dónde proviene la necesidad de buscar marcas sustentables?

• Hábitos de consumo durante el periodo de pandemia

• Pronósticos de consumo para el periodo post pandemia

• Construcción del buyer persona y el consumer journey

Punto de encuentro: ¿Quién es mi consumidor verde?

Módulo 3: ¿Quién es mi empresa? Definiendo la identidad corporativa sustentable

• Identidad corporativa vs Identidad de marca

• Elementos que componen la identidad (a nivel interno y externo)

• Transformación empresarial y adopción de filosofía sustentable

• Impactos de cambio en la adopción de Economía Circular

• Análisis del Golden circle para definición de marca

• Personalidad de marca: mantra, Brand voice, tonos y maneras.

Punto de encuentro: Definiendo la identidad de mi producto o empresa.

Módulo 4: Dando a conocer mi marca | Construyendo el plan de difusión

• Objetivos de marca a través del formato SMART

• Medios para difundir mi marca

• Enfoque en el medio digital

• Análisis de personalidad de redes

• Consumer digital journey

• Construcción de matriz de mensajes clave | Parrilla de contenidos

• Definición de KPI’s

• ROI

Punto de encuentro: ¿Qué debo decir? ¿A quién decírselo? ¿A través de qué medios?

Incluye:

• Constancia del Curso-taller emitida por el CEC Xalapa Enríquez

• Material del Curso-taller en PDF, grabación del curso y Playbook.

• Precio: $500 por participante.

Fecha y Horario:

01 de Mayo de 2021 de 10:00 pm a 14:00 p.m.

Duración: 4 horas

Lugar: Plataforma Zoom